نفرت انگیزه گران قیمت این لقبی ست که عاشقان ساعت کلاسیک به ریچاردمیل داده اند ولی همانند تمام مسائل امروز این نسل z است که خوب وبد را مشخص میکند نوآوری درصنعت فناوری و طراحی های خاص این کمپانی نوپا باعث محبوبیت بیش ازحدش گردیده

لوکس ترین برند ساعت که در۲۰۰۱تاسیس و بخاطر علاقه موسسانش به ورزشهای موتورسواری،ماشین،قایقرانی و هوانوردی با طراحی خاص و نشان دادن موتور ساعت یادآور عناصر خودرو شدند باعث حیرت صنعت ساعت سازی شدند وبه سرعت صدر جدول صنعت ساعت درجهان راتصاحب نمود